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魏小安---为国家旅游形象增添正能量

2021-06-03 23:18

本文摘要:2015年1月13日,由中国旅游协会、中国旅游报社主办的第四届中国旅游产业发展年会在江西南昌隆重召开。以下是中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安的演说上午好。 今天是第四届中国旅游产业发展年会,第一个论坛的主题是旅游目的地形象传播的思考。立这个主题需要勇气,为什么?客观地说,我们中国的旅行面临着令人失望的局面。另一方面,高速快速增长,另一方面,入境旅游应该继续下降,这实质上给我们带来了警钟,说得更严重,更危机。国家各级旅游部门都有主要的任务是花外国人的钱。

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2015年1月13日,由中国旅游协会、中国旅游报社主办的第四届中国旅游产业发展年会在江西南昌隆重召开。以下是中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安的演说上午好。

今天是第四届中国旅游产业发展年会,第一个论坛的主题是旅游目的地形象传播的思考。立这个主题需要勇气,为什么?客观地说,我们中国的旅行面临着令人失望的局面。另一方面,高速快速增长,另一方面,入境旅游应该继续下降,这实质上给我们带来了警钟,说得更严重,更危机。国家各级旅游部门都有主要的任务是花外国人的钱。

但是,这件事必须做好,与形象传播的问题有关。我们的年会应该有独立国家的视角,应该有专业的评价。我们刚才至少说了真相,表现了真相。

一、谈历史分析。第一,我们中国从1992年开始,醉于年度主题口号和系列活动。到目前为止,已经23年了。

刚才有了非常简单的网页。从过程来看,为了大大推广全球旅游年,增进全球旅游业的大发展,全球旅游组织自1980年起,每年推出一个全球旅游日主题口号。12年后,我们中国收到了这个棒。

从主题宣传口号来看,大致有两个方面,2004年以前传统宣传很多,2004年以后,形象宣传很多。第二,在操作者方面,开始几年,每年开年都有主题活动,各地领导都要参加活动,而且要宣布主题,以后才会更淡化。现在我们的主题只是各种各样的意见。

第三,1992年和1997年,推进了两个国家主题年的活动,国家主席在中央电视台说话,宣布旅行年开始。回想起这个,还是酋长国的美丽。总的来说,这种做法是必要的。

因此,在这个过程中,世界旅世界旅游组织,每年9.27世界旅游日,都组织了国家级活动,得到了该组织的高度赞扬,秘书长也多次参加,向世界各国推进。更重要的是,这样的事情旅游的尊敬,引领大众旅游的亲切感。旅行显然有很多形式,但也包括很多内容。

旅行的这些事情,不能非常简单地赞成形式。这是很多分析。二、地方形象口号分析。

地方形象的口号也有各自的意见。省级旅游形象口号与国家级不同,省级更加重视国内市场。因此,一个是自愿的口号很多,但一些省也逐渐转移到形象的口号上。山东明确提出好客山东。

二是口号有变化,但总体比较稳定。三是口号的产生,往往是普遍大力的方面。四是非常部分已经构成品牌,还有品牌价值评价。五是通俗易懂,谐音字,生动易记,符合旅游传播规则。

六是省级旅游宣传口号,夹住城市口号推广,构成全国局面。这是中国旅游业成熟期的表现,也是市场竞争的一定。但是,口号雷同或者过于困惑的情况也发生了。

例如,魅力,魅力这个词在我们的城市有几十个,大家都很有魅力,没有魅力。在旅游传播而言,现在基本上有三种语言:一种是官方语言。二是文人语言,四六句一堆,难以留下印象。

第三种是市场语言,说话雷人,一听就记住,效果不好。但往往有争议,原则是有争议,不越线。市场语言最无能为力,遇到欲望,经常是瞬间的想法,或者酒热的时候碰撞。三、从传播到影响。

这个问题,我想说那么多。我只说在这个过程中,我们的下划线是我最初说的意见,尽量现实。

如果缺少这些东西,这个问题就没有说服力。国家旅游的传播,说大一点,是国家的软实力。

但是,在旅行方面,应该说这是我们中国软实力最差的。忘记有一次认识驻外大使,他说有困惑,每年交货,大使馆没地方敲。

最后构成了什么结果?去机场支付宣传资料,带箱子,最后由垃圾公司买。但旅游部门派发的外宣材料,放多少材料,他们全盘接手,放在大使馆,不久就被大家拿走了。我忘年,美丽的中国说要成为中国的旅游形象,就是把我们的东西构成高线。

这条高线可以明确提出我的好东西,这是我们的优势。我们与其把美丽的中国挂在嘴,不如说中国的特色。

但是,我们必须集中精力更加幸福的特色。其中有市场接受度的问题。很多东西我们现在盘点,首先要政府尊重。所谓政府尊重,就是领导尊重。

第二,被称为行业尊重。第三,被称为市场尊重。起点是政府的尊重,完全是市场的尊重。另外,构成品牌、服务的品牌,实质上是对性能的执着。

显然,忠诚度、高效宣传。自由选择信任,自由选择品牌。这两个方面,一个叫大众品牌。

从我们各省的水平、各城市的水平来看,都是这两个问题。所以,我真的是这个问题,杨家的课题。

在新的常态下,如何研究这一点?现在中国人的海外旅行势头是不合适的,但是我们不能以此为理由。入境旅行的恋人怎么了?尤其是在国家层面。

地方水平必须由市场出版。市场方面,第一个是外来市场,外国人是人,外国人也是人,花美元是钱,花人民币也是钱。地方级市场概念和国家级几乎是两个概念。这样,我们就要分层研究。

最重要的是,使我们的传播效率仅次于,使我们的形象逐渐好转。特别是在中国的旅游形象中,我国的形象增加了积极的能量。非常感谢你。


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